剛剛在Mr.6的facebook看到這則訊息，轉錄如下：
歐洲知名商學院Insead最近做了一個關於廣告的新實驗，效果驚人。他們找來某名牌新出品的「磨指甲刀」，為它下了三種廣告，廣告裡給出一張折價券，要大家憑券來買磨指甲刀。
第一種廣告出現在流行雜誌裡，全頁的廣告版位，此雜誌的發行量一期大約有250萬人；第二種廣告則在某報紙周末副刊，夾報DM廣告，預計發行量有200萬份；第三種則是直接找上一間叫「She Speaks」的網站，這間網站幫忙廣告的方式很特別，他們竟然派出了「長舌」的4315位女性幫忙做「口耳相傳」的廣告。
這三種「廣告」上面都有一個獨特的條碼，客戶回來購買時可以分辨到底是透過三種之中哪一種而回來的？結果是，第一種與第二種廣告皆只吸引了不到1%的人回來，但第三種（口耳相傳）竟然吸引了高達12%的人回來，重要的是他們還發現，當活動結束後、廣告已經消失許久了，這些折價券還會不斷透過第三種廣告方法再流回來。他們說，或許這種「刻意式的口耳相傳」會是下一代的廣告！而且還有數字會說話，因為學者研究說，計算下來，下這種「三姑六婆」廣告，雖然不像傳統廣告「一次中幾百萬人」，但總和算下來，讓這些閒言耳語一波、一波、再一波的傳出去，幾個月內潛在可接觸到族群竟然高達「2.1億人」，足以超過史上任何一種廣告的效益！
原文網址：http://www.business24-7.ae/Articles/2009/10/Pages/07102009/10082009_05782da4d5b6401f94bfa7575e94690c.aspx
Mr.6的網站：http://mr6.cc/
歐洲知名商學院Insead最近做了一個關於廣告的新實驗，效果驚人。他們找來某名牌新出品的「磨指甲刀」，為它下了三種廣告，廣告裡給出一張折價券，要大家憑券來買磨指甲刀。
第一種廣告出現在流行雜誌裡，全頁的廣告版位，此雜誌的發行量一期大約有250萬人；第二種廣告則在某報紙周末副刊，夾報DM廣告，預計發行量有200萬份；第三種則是直接找上一間叫「She Speaks」的網站，這間網站幫忙廣告的方式很特別，他們竟然派出了「長舌」的4315位女性幫忙做「口耳相傳」的廣告。
這三種「廣告」上面都有一個獨特的條碼，客戶回來購買時可以分辨到底是透過三種之中哪一種而回來的？結果是，第一種與第二種廣告皆只吸引了不到1%的人回來，但第三種（口耳相傳）竟然吸引了高達12%的人回來，重要的是他們還發現，當活動結束後、廣告已經消失許久了，這些折價券還會不斷透過第三種廣告方法再流回來。他們說，或許這種「刻意式的口耳相傳」會是下一代的廣告！而且還有數字會說話，因為學者研究說，計算下來，下這種「三姑六婆」廣告，雖然不像傳統廣告「一次中幾百萬人」，但總和算下來，讓這些閒言耳語一波、一波、再一波的傳出去，幾個月內潛在可接觸到族群竟然高達「2.1億人」，足以超過史上任何一種廣告的效益！
原文網址：http://www.business24-7.ae/Articles/2009/10/Pages/07102009/10082009_05782da4d5b6401f94bfa7575e94690c.aspx
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