清潔保養品牌多芬(Dove)最新的病毒式行銷影片「抨擊」,在YouTube推出以來,反應熱烈。
(http://www.youtube.com/watch?v=JaH4y6ZjSfE)
廣告一開頭是一個面容天真的女孩,接著快速帶過美容產業形形色色的意象,
從清瘦光鮮的模特兒、號稱可以讓妳永保青春纖瘦的產品、到整型手術的片段。
然後鏡頭再回到女孩身上,廣告結語是:
「在美容產業改變你的女兒前,和她談談(Talk to your daughter before the beauty industry does)。」


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50萬人票選 扁胸也是一種美麗
【聯合新聞網 記者 楊舒萱/報導】

美麗的定義是什麼?台灣區50萬人票選公投,針對5種不同特質─單眼皮、超短髮、年長、小胸與豐腴,投下自己所認定的美麗標準,結果顯示胸部議題最具爭議,年齡的迷思最難以破除。

由多芬所發起的美麗無界限626美麗公投活動,邀請台灣民眾票選出屬於自己的美麗定義,在5種不同主題中,「洗衣板」還是「天生衣架子」競爭最為激烈,呈現48%與52%的拉鋸戰;另外「瞇瞇單眼皮」還是「雙倍東方美」的投票比例差距也不大,分別是40與60%;其中差距最為明顯的「人老珠黃」還是「風韻猶存」結果令人意外,「人老珠黃」以70%的得票率大幅領先。

聯合利華行銷協理劉家潾認為,單眼皮與小胸部是大多數台灣女性所擁有的特質,也是媒體與大眾關心度較高的議題,因此受到較多注意,不過因為現代社會灌輸水汪汪大眼睛與豐胸身材才是美女的必備條件,因此「洗衣板」與「天生衣架子」僅有4%之差。

男人婆or俏佳人
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洗衣板or衣架子

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超大尺寸or超級性感

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瞇瞇眼單眼皮 or 雙倍美東方美


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人老珠黃or 風韻猶存




【品牌】真實或虛偽? 英多芬廣告片話題性十足

作者 : 蕭晴 更新時間 : 2007/10/22 09:55:34

英國多芬(Dove)最新的廣告影片「突擊」,在YouTube推出10天點閱率達50萬,但近來卻引來兩極化的反應,有人認為影片模糊了「促銷」目的;但也有人認為多芬成功建立起「真即是美」的自信態度。



(Brain.com 2007-10-22)
日前,英國多芬(Dove)的「抨擊(Onslaught)」行銷影片,內容抨擊美容產業,引發兩極化的反應。

清潔保養品牌多芬(Dove)最新的病毒式行銷影片「抨擊」,在YouTube推出以來,反應熱烈。
(http://www.youtube.com/watch?v=JaH4y6ZjSfE)
廣告一開頭是一個面容天真的女孩,接著快速帶過美容產業形形色色的意象,
從清瘦光鮮的模特兒、號稱可以讓妳永保青春纖瘦的產品、到整型手術的片段。
然後鏡頭再回到女孩身上,廣告結語是:
「在美容產業改變你的女兒前,和她談談(Talk to your daughter before the beauty industry does)。」
最後出現「Campaign for Real Beauty(多芬自信基金)」的活動網址。

這部「抨擊」廣告影片在YouTube上推出才10天,觀賞人次就達到50萬。
有些人認為,這個影片主題意識太強,掩蓋過活動最主要的「促銷」目的。
而多芬的母公司聯合利華(Unilever)旗下許多品牌,也多以清瘦、性感的女性作廣告宣傳,
這正是多芬廣告中抨擊的現象。因此,不少網友批評聯合利華偽善。

這個影片當初邀請女性進行焦點團體座談時,發現「我即是美」的自信態度,很受女性歡迎。
該品牌成功建立起鼓勵「真即是美(real beauty)」的形象。
儘管有其他同業仿效,如妮維亞(Nivea)的「Beauty is」活動,多芬還是能維持它的領先地位。
(http://www.nivea.co.uk/beauty_is)

在妮維亞的網站中,提到關於「美」的種種面向和概念,主張「美麗沒有公式」,也邀請消費者表達自己的看法。
有些廣告業者認為,妮維亞的活動裡明顯有多芬的影子,但和多芬的活動比較起來卻遜色許多。
這也說明了多芬的作法,並不容易模仿。

另外,Remington電動修容用品公司在2006年的一系列廣告,也值得注意。
廣告主題是「人長得愈好看,生活就愈容易」,「外表最重要」,挑戰所謂的「內在美」。
該品牌表示,這是一種誠實的態度,但由於太受爭議,因此該公司將不考慮繼續執行這項廣告活動。

多芬則將維持原策略,且「Campaign for Real Beauty(多芬自信基金)」的活動網站,將繼續推動。
「抨擊」影片只是第一波,後續還會有很多關於「美麗」這個概念的對話。
不過,「抨擊」影片會不會成功,最終還是要看它是否有助提升產品銷售量。
(取材自Brandrepublic.com)

註:更多聯合利華新聞,請參考以下連結
美Unilever推系列影片 震盪美容產業
活力計畫 聯合利華的行銷新方向
聯合利華失去美國洗潔劑市場
寶鹼與聯合利華今年不在超級盃下廣告註解

http://www.boardsmag.com/screeningroom/commercials/3421/




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