被貓撿到的幸福

要談到全球傳播的歷史，一定無可避免地談到最負面的一面，那就是宣傳(propaganda)。
試圖說服他人的慾望是人類的本性，他的方法論衍繹自西元前500年希臘的「修辭科學」 (rhetorike) 。
公開演說在古代來說特別重要，因為古代政客必須仰賴一般社會大眾的決定來鞏固其地位，因此，政客們都運用「言語的力量」來製造群眾的輿論。

這七種宣傳手法是：鬥臭、粉飾、挪移、親民、佐證、洗牌及樂隊花車法。我們將詳細討論這些宣傳手法，並以當代社會的競選活動、廣告、報紙專欄及極端份子的聲明為例。

鬥臭法：「鬥臭法」是將某事物貼上壞標籤，使人們在未驗證前就排斥它。
恐怖主義－鬥臭法常用的污名是「恐怖份子」及「恐怖主義」。有句話說：「某甲眼中的恐怖份子是某乙眼中的自由鬥士。」通用語意學家也指出，雖然我們依自己的目的、投射及評判，將某人貼上不同的標籤，但他（她）還是他（她），不會因我們用不同的標籤而改變。

粉飾法：
是將某事物與「嘉言好語」聯結在一起，促使一般人輕易地接受或贊同此事物。商品名稱與促銷：商品品牌名稱常運用粉飾法，例如所謂「金牌小麥粉」、「帝國奶油」、「神奇麵包」、「超級蜆殼」等。

挪移法：
是用普遍認可的事物去聯結另一事物，使後者易被人所接受」。挪移法透過聯結一個人們喜歡的人、物的過程，圖謀「沾光」而非「殃及/株連」的效果。

商業應用：1986年慶祝自由女神像一百週年紀念時，坊間充斥著與自由女神有關的商品，從塑膠製的裝飾品到吉他弦都有。

音樂：
有時挪移法的效果可透過音樂達成。例如一家電話公司的電視廣告片混合音樂播出，廣告詞是「哈囉，美國，你（妳）好嗎？」配樂是「新奧爾良之城」，畫面則是同名的老火車。電話公司透過這種手法的運法，試圖聯結人們對消失中的鐵道傳奇與青春時光的懷舊之情，從而對該電話公司產生移情心理。

廣告：
有許多廣告都使用挪移法，例如行銷四十年歷久不衰的萬寶路香菸，經常藉者粗獷豪邁的牛仔來推銷，企圖令人不自覺地以為抽萬寶路香菸可展現牛仔般的豪情。

佐證法：
用人們尊敬或痛恨的人現身說法，以證明某個東西是好是壞，也是廣告或政治活動中常用的一種宣傳手法。然而，佐證是否屬實呢？某一名流可能在廣告中讚揚某產品非常好，一副親身體驗模樣，但可能根本從未用過該產品。換句話說，這種「佐證」本身往往只是宣傳花招而已。

親民法：是一種傳播者欲取信於受播者，刻意表現『與民同在』形象的宣傳手法。

洗牌法：
是一面倒地美化某個東西，或只呈現不利證據去醜化某個東西；這些證據可能基於事實，也可能出於虛構
。洗牌法與通用語意學所謂的「報導偏頗」相同，選擇支持（並忽略不支持）某立場的論點或證據，所選擇的這些論據可以是事實，也可以是憑空杜撰的。選擇呈現真實的正面證據，可以將洗牌法的效果發揮極致，但其中被忽略掉的反面證據可能也是真實的，但人們很難察覺其中玄機。

新聞控制：
幾十年來，許多國家的政府經常干擾透過短波傳送的境外廣播，確保老百姓只知「官方版」的新聞事件，另一方面則對境外資訊施行封鎖、檢查的政策。

樂隊花車法：
「樂隊花車法的主題是『每個人（至少我們全部）都這樣做』，宣傳者試圖使我們相信眾人已接受其主張。透過此手法，企圖使人盲從形勢，不由自主地『跳上樂隊花車』」。


子彈理論：
大眾媒體效果萬能的想法，算是傳播研究第一個效果理論。有時，這個理論也被稱為「子彈理論」，或稱「皮下注射針理論」，或是「刺激反應論」。根據子彈理論的說法，閱聽人對媒體訊息毫無招架能力，只要媒體訊息「命中目標」（閱聽人），一定會有很大的效果。

資料來源：http://spaces.isu.edu.tw/upload/19234/-1/news/postfile_383.ppt